GS公司是以医疗器械的研发、生产、销售为一体的高新技术企业。近年来，公司的主营产品显微手术器械面临着很大的危机。从企业营销能力角度来看，可能的原因有（　）。

【多项选择题】GS公司是以医疗器械的研发、生产、销售为一体的高新技术企业。近年来，公司的主营产品显微手术器械面临着很大的危机。从企业营销能力角度来看，可能的原因有（　）。

A、市场上出现了大量的仿造品和替代品，市场占有率呈现下降的态势

B、公司的营销渠道受阻，一些原有的合作代理商纷纷转投竞争对手麾下

C、公司经营的显微手术器械产品不具备自主生产能力

D、高管层决策失误，导致公司丢失了大量客户

【答案】A,B,D

【解析】本题考核“企业能力分析”的知识点。企业的营销能力可分为以下三种能力：产品竞争能力、销售活动能力和市场决策能力。选项A（市场占有率）与产品竞争能力有关，选项B（营销渠道）与销售活动能力有关，选项D（高管层市场决策）与市场决策能力有关。选项C（生产能力）与生产管理能力有关。

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