B白酒是国内一家白酒品牌，起初公司将产品定位为高端酱香型白酒，目标人群是30岁至60岁的男士。近日B白 酒公司发现在高端白酒领域出现了强有力的竞争对手，且竞争对手在不断抢食自身的产品市场。经调查后发现， 消费者对白酒的香型喜好发生了变化，消费者由喜欢酱香型白酒逐渐转变为喜欢清香型白酒，因而导致喜欢B白酒 产品客户的流失。面对上述情况，B白酒公司对白酒产品进行了重新定位，将旗下的白酒品牌定位为“时尚小 酒”，研发出100多种喝法，目标人群是80、90后，价格也相对亲民，经过重新定位后，B白酒公司又获得了众多

【多项选择题】B白酒是国内一家白酒品牌，起初公司将产品定位为高端酱香型白酒，目标人群是30岁至60岁的男士。近日B白 酒公司发现在高端白酒领域出现了强有力的竞争对手，且竞争对手在不断抢食自身的产品市场。经调查后发现， 消费者对白酒的香型喜好发生了变化，消费者由喜欢酱香型白酒逐渐转变为喜欢清香型白酒，因而导致喜欢B白酒 产品客户的流失。面对上述情况，B白酒公司对白酒产品进行了重新定位，将旗下的白酒品牌定位为“时尚小 酒”，研发出100多种喝法，目标人群是80、90后，价格也相对亲民，经过重新定位后，B白酒公司又获得了众多 喜欢酱香型白酒的消费者。根据B白酒的经历，企业需要对产品进行重新定位的情况有（ ）。

A、当本企业产品在目标市场已逐步走向产品生命周期的衰退期

B、当本企业产品定位附近出现了强大竞争者，导致本企业产品的销售量及市场占有率下降

C、顾客的消费观念、偏好发生变化，由喜爱本企业产品专向竞争者产品

D、该市场还有很大的未被满足的需求，足以吸纳新进入的产品

【答案】B,C

【解析】ABC属于企业需要对产品进行重新定位的情形，但是选项A在本题案例中并没有体现。“高端白酒领 域出现了强有力的竞争对手，在不断抢食自身的产品市场”体现了选项B；“消费者对白酒的香型喜好发生了变 化，消费群体由喜欢酱香型白酒逐渐转变为喜欢清香型白酒，因而导致喜欢B白酒产品客户的流失”体现了选项 C。选项D时迷惑选项，不属于重新定位的情形。

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