（2020年）山野公司是国际著名的户外运动服装设计和生产商。该公司的产品广受消费者喜爱，被誉为户外运 动服装行业的第一品牌。不少企业试图进入该行业并挑战山野公司的市场地位，但都未获成功。山野公司为潜在 进入者设置的结构性障碍是（ ）。

【单项选择题】（2020年）山野公司是国际著名的户外运动服装设计和生产商。该公司的产品广受消费者喜爱，被誉为户外运 动服装行业的第一品牌。不少企业试图进入该行业并挑战山野公司的市场地位，但都未获成功。山野公司为潜在 进入者设置的结构性障碍是（ ）。

A、规模经济

B、现有企业的市场优势

C、学习曲线

D、现有企业对关键资源的控制

【答案】B

【解析】本题考核“潜在进入者的进入威胁”的知识点。现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上。“该 公司的产品广受消费者喜爱，被誉为户外运动服装行业的第一品牌”属于品牌优势，选项B正确。

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