下列关于产品生命周期各阶段经营战略描述不正确的是（　）。

【单项选择题】下列关于产品生命周期各阶段经营战略描述不正确的是（　）。

A、导入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量

B、成长期主要的战略路径是市场营销

C、成熟期主要的战略路径是提高效率，降低成本

D、衰退期主要的战略路径是提高产品价格

【答案】D

【解析】在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。选项A正确；在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。选项B正确；在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本。选项C正确；在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量。选项D错误。

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