“好宝宝”纸尿裤企业近年经营业绩不断下滑，未达到预期利润。为实现营收目标，决定进军利润增长率更高的玩具市场。下列选项中，属于“好宝宝”公司采用多元化战略原因的有（）。

【多项选择题】“好宝宝”纸尿裤企业近年经营业绩不断下滑，未达到预期利润。为实现营收目标，决定进军利润增长率更高的玩具市场。下列选项中，属于“好宝宝”公司采用多元化战略原因的有（）。

A、在现有产品或市场中持续经营不能达到目标

B、利用未被充分利用的资源

C、与在现有产品或市场中的扩张相比，多元化战略意味着更高的利润

D、企业由于以前在现有产品或市场中成功经营而保留下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金

【答案】A,C

【解析】采用多元化战略有下列3大原因：（1）在现有产品或市场中持续经营不能达到目标。这一点可通过差距分析来予以证明。当前产业令人不满，原因可能是产品衰退而导致回报率低，或同一领域中的技术创新机会很少，或产业缺少灵活性。（2）企业由于以前在现有产品或市场中成功经营而保留下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金。（3）与在现有产品或市场中的扩张相比，多元化战略意味着更高的利润。“经营业绩不断下滑，未达到预期利润”体现了在现有产品或市场中持续经营不能达到目标，“实现营收目标，决定进军利润增长率更高的玩具市场”体现出与现有产品或市场中的扩张相比，多元化战略意味着更高的利润。BD在材料中没有涉及。

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