甲企业看好远程教育领域，打算于2010年进军远程教育产业，在外部环境分析中，甲企业发现产业内的领头羊 乙公司有着良好的信誉和口碑，已经占领了远程教育行业的大半壁江山，占有近70%的市场。据此甲企业认为进入 这个产业的障碍是（ ）。

【单项选择题】甲企业看好远程教育领域，打算于2010年进军远程教育产业，在外部环境分析中，甲企业发现产业内的领头羊 乙公司有着良好的信誉和口碑，已经占领了远程教育行业的大半壁江山，占有近70%的市场。据此甲企业认为进入 这个产业的障碍是（ ）。

A、规模经济

B、转换成本

C、现有企业的市场优势

D、政府政策

【答案】C

【解析】本题考核五力模型。进入障碍中的现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上，这是产品差异化的 结果，产品差异化是指由于顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同，而形成的产品之间的差 别。本题中由于乙公司的良好信誉和口碑，说明乙公司会有一定的消费者忠诚度，所以选项C的说法正确。规模经 济是指在一定时期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本趋于下降，本题中并没有体现成本 下降的线索，选项A排除。

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