2024注会《公司战略与风险管理》基础考点：公司的使命与目标

2024注会《公司战略与风险管理》基础考点：

【基础考点2】公司的使命与目标

1.公司的使命

公司的使命主要阐明企业组织的根本性质与存在理由。

一般包括：

(1)公司目的。

公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。

· 营利组织，其首要目的是为其所有者带来经济价值，其次的目的是履行社会责任，以保障企业主要经济目标的实现。

· 非营利组织，其首要目的是提高社会福利、促进政治和社会变革。

(2)公司宗旨。

公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前 和未来所要从事的经营业务范围。公司的业务范围应包括企业的产品(或服务)、顾客对象、市场和技术等几个方面。

(3)经营哲学。

经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。

经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。

经营哲学同样影响着公司的经营范围和经营效果。

2.公司的目标

公司目标是公司使命的具体化，是 一个体系，包括：

(1)财务目标体系。财务目标体系建立的目的在于为公司赢得下列结果：市场占有率、收益增长率、投资回报率、股利增长率、股票价格评价、现金流等。

(2)战略目标体系。战略目标体系建立的目的在于为公司赢得下列结果：获取足够的市 场竞争优势，在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手，使整体成本低于竞争 对手的成本，提高公司在客户中的声誉，在国际市场上建立更强大的立足点，建立技术上的领导地位，获得持久的竞争力，抓住诱人的成长机会等。

目标体系的建立需要所有管理者的参与。

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