快消品市场是一个竞争激烈的市场，许多公司都在仔细琢磨消费者的消费特征。 P公司将旗下洗发水产品的目 标人群分为重度使用者、轻度使用者和偶尔使用者三类，分别设计超大规格、正常规格和小袋包装三种，以满足 其各自的需求。P公司进行市场细分的依据是（ ）。

【单项选择题】快消品市场是一个竞争激烈的市场，许多公司都在仔细琢磨消费者的消费特征。 P公司将旗下洗发水产品的目 标人群分为重度使用者、轻度使用者和偶尔使用者三类，分别设计超大规格、正常规格和小袋包装三种，以满足 其各自的需求。P公司进行市场细分的依据是（ ）。

A、人口细分

B、行为细分

C、地理细分

D、心理细分

【答案】B

【解析】本题考核“市场营销战略－市场细分”的知识点。本题中，“ P公司将旗下洗发水产品的目标人群 分为重度使用者、轻度使用者和偶尔使用者三类”，说明该公司是根据消费者对某种产品的使用率进行划分的， 属于行为细分，选项B正确。

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