M国最大的零售集团公司沃玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，产成品会印上沃玛的专属品牌，在沃玛公司旗下的商超中进行销售。根据市场营销战略中的相关内容，沃玛公司采用的品牌和商标策略是（））

【单项选择题】M国最大的零售集团公司沃玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，产成品会印上沃玛的专属品牌，在沃玛公司旗下的商超中进行销售。根据市场营销战略中的相关内容，沃玛公司采用的品牌和商标策略是（））

A、单一的品牌策略

B、每个产品都有不同的品牌名称

C、自有品牌

D、通用品牌

【答案】C

【解析】本题考核品牌和商标策略知识点。单一品牌名称，企业对所有产品都使用同一商标。每个产品都有不同的品牌名称，如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每种产品都采用不同的品牌名称。自有品牌，许多零售商销售自有品牌的杂货、服饰和五金器具，以使客户建立对该零售商而不是产品生产商的忠诚度。沃玛公司是一家零售商，其销售的产品，由供应商供货，但是产品的品牌是自己的品牌，其品牌和商标策略属于自有品牌，选项C正确。教材中，没有通用品牌这一说法，属于迷惑选项。【提示】单一企业的品牌名称、每一个产品都有不同的产品名称：通常针对的是生产性企业。而自有品牌通常针对的是零售商，比如家乐福等。

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