新单公司是一家汽车零部件生产企业，主要负责M型汽车轮胎的生产制造，目前正在通过加大广告投入、改进 分销方式等来提高市场占有率。从密集型战略来看，新单公司所采用战略的适用情况有（ ）。

【多项选择题】新单公司是一家汽车零部件生产企业，主要负责M型汽车轮胎的生产制造，目前正在通过加大广告投入、改进 分销方式等来提高市场占有率。从密集型战略来看，新单公司所采用战略的适用情况有（ ）。

A、企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度

B、企业拥有强大的市场地位，并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势

C、企业在现有经营领域十分成功

D、企业决定将利益局限在现有产品和市场领域

【答案】B,D

【解析】本题考核“密集型战略——市场渗透战略”的知识点。市场渗透战略主要适用于以下情况：（1）当 整个市场正在增长，那些想要增加市场份额的企业能够以较快的速度达到目标。相反，向停滞或衰退的市场渗透 可能会难得多。（2）如果一家企业决定将利益局限在现有产品或市场领域，即使在整个市场衰退时也不允许销售 额下降，那么企业就必须采取市场渗透战略。（3）如果其他企业由于各种原因离开了市场，那么采用市场渗透战 略比较容易成功。（4）企业拥有强大的市场地位，并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势，那么 实施市场渗透战略是比较容易的。（5）当市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高，且在需要的投 资较少的时候，市场渗透策略也会比较适用。因此，选项BD正确。选项A属于产品开发战略适用的情况，选项C属 于市场开发战略适用的情况。

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